Propaganda Responsável
Por Ticiana Werneck
As ações publicitárias têm contemplado a responsabilidade da organização em levar até seu público mensagens que possam estimular atitudes éticas dos indivíduos? Essas mensagens têm em sua essência aspectos que refletem os valores das empresas anunciantes, um dos aspectos de transparência empresarial? Foram esses questionamentos que motivaram a publicitária Ana Claudia Marques, consultora empresarial na área de responsabilidade-social, a escrever o livro “Propaganda Responsável: é o que todo anunciante deve fazer” (Editora Senac).
Partindo do princípio de que a propaganda é influenciadora de comportamentos, disseminadora de informação e expositora de valores, o livro traz a análise de peças publicitárias de empresas anunciantes que se colocam na posição de organizações socialmente responsáveis. Já não bastam as leis e os códigos de conduta de ética publicitária. “Mais do que cumprir leis, as empresas estão sendo convocadas pela sociedade a se responsabilizar, com mais convicção, por suas mensagens publicitárias, ampliando seu papel econômico para uma atuação mais social”, diz. Cada vez mais é comum empresas anunciarem publicamente seus compromissos com a sociedade, mas ainda existe uma parte delas que se esquiva de seu papel, não divulgando informações importantes ou estimulando o consumo de maneira repreensível, por exemplo.
“A conduta ética nos negócios e o respeito aos valores sociais poderiam ser oferecidos pelas empresas aos consumidores com o mesmo entusiasmo, positivismo, poesia e valor oferecidos aos atributos e aos benefícios dos produtos”, critica a autora. “Se há a intenção de tornarem-se empresas-cidadãs, então as organizações devem contribuir para o estabelecimento de parâmetros éticos na propaganda”, finaliza.
Acesse o site para ouvir a entrevista completa.
Dica Rodrigo Cogo do Mundo RP
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