Por Ticiana Werneck

As ações publicitárias têm contemplado a responsabilidade da organização em levar até seu público mensagens que possam estimular atitudes éticas dos indivíduos? Essas mensagens têm em sua essência aspectos que refletem os valores das empresas anunciantes, um dos aspectos de transparência empresarial? Foram esses questionamentos que motivaram a publicitária Ana Claudia Marques, consultora empresarial na área de responsabilidade-social, a escrever o livro “Propaganda Responsável: é o que todo anunciante deve fazer” (Editora Senac).

Partindo do princípio de que a propaganda é influenciadora de comportamentos, disseminadora de informação e expositora de valores, o livro traz a análise de peças publicitárias de empresas anunciantes que se colocam na posição de organizações socialmente responsáveis. Já não bastam as leis e os códigos de conduta de ética publicitária. “Mais do que cumprir leis, as empresas estão sendo convocadas pela sociedade a se responsabilizar, com mais convicção, por suas mensagens publicitárias, ampliando seu papel econômico para uma atuação mais social”, diz. Cada vez mais é comum empresas anunciarem publicamente seus compromissos com a sociedade, mas ainda existe uma parte delas que se esquiva de seu papel, não divulgando informações importantes ou estimulando o consumo de maneira repreensível, por exemplo.

“A conduta ética nos negócios e o respeito aos valores sociais poderiam ser oferecidos pelas empresas aos consumidores com o mesmo entusiasmo, positivismo, poesia e valor oferecidos aos atributos e aos benefícios dos produtos”, critica a autora. “Se há a intenção de tornarem-se empresas-cidadãs, então as organizações devem contribuir para o estabelecimento de parâmetros éticos na propaganda”, finaliza.

Acesse o site para ouvir a entrevista completa.

Dica Rodrigo Cogo do Mundo RP

O Prêmio ODM Brasil 2007 está recebendo inscrições de projetos que contribuam para o cumprimento dos oito Objetivos de Desenvolvimento do Milênio. Este destina-se a prefeituras, empresas, movimentos sociais e universidades, que podem se inscrever em quantos projetos quiserem.

As inscrições podem ser feitas no site até o dia 19 de novembro/07.
Mais informações podem ser obtidas, também, na Escola Nacional de Administração Pública – ENAP -, fones (61) 3445-7415, (61) 3445-7416 ou (61) 3445-7417.

O prêmio, uma espécie de OSCAR para quem ajuda a melhorar a vida de pessoas e do planeta, é uma iniciativa do Governo Federal, em parceria com o Programa das Nações Unidas para o Desenvolvimento – PNUD – e o Movimento Nacional pela Cidadania e Solidariedade, com apoio do Banco do Brasil, CAIXA, Petrobrás e COEP.

Alguns exemplos de práticas
- Combate à fome;
- Educacionais;
- De valorização à mulher;
- Que contribuam com a redução da mortalidade infantil;
- Que ajudem a melhorar a saúde de gestantes;
- De combate à AIDS, malária e outras doenças;
- Ambientais;
- Cooperativas, geração de trabalho e renda, inclusão digital, relações – internacionais.

Ou quaisquer outros que contribuam para alcançar os ODMs. A inscrição no projeto já ajuda, pois a ONU organizará um “banco de práticas”, logo, os projetos poderão ser reproduzidos em outros países.

O governo brasileiro prepara uma ofensiva de Relações Públicas no exterior, com a contratação de uma empresa de Relações Públicas e o lançamento de um portal trilíngüe (inglês, espanhol e português) para unificar a divulgação internacional de informações sobre o país na internet.

O objetivo, segundo o subchefe executivo da Secretaria de Comunicação Social da Presidência, Ottoni Fernandes, é melhorar a imagem do país por meio da divulgação de informações econômicas e sociais atualizadas e do trabalho para identificar e lidar com os problemas de percepção sobre o país.

Como resultado, o governo espera que a difusão de informações ajude a reduzir preconceitos sobre o país, atraia turistas e facilite investimentos – sobretudo de médio e pequenos investidores, que têm menos acesso a informação qualificada.

A iniciativa recebeu sinal verde do Planalto no meio do ano e o edital de licitação deverá ser publicado no começo de 2008.

Formação de opinião

“Nós esperamos ter o site no ar e a empresa trabalhando para nós no meio do ano que vem”, disse Ottoni Fernandes à BBC Brasil.

Segundo Fernandes, a iniciativa tem objetivos de longo prazo e não foi motivada pela cobertura negativa que temas como a exportação de carne brasileira e os planos de expansão da produção de cana-de-açúcar para a produção de álcool combustível têm recebido de parte da imprensa internacional, sobretudo européia.

Mas ele admitiu que uma das tarefas da empresa de relações públicas que vier a ser contratada é identificar áreas de cobertura negativa, divulgar a versão e os argumentos do Brasil e fazer um trabalho de esclarecimento e convencimento tanto dos formadores de opinião na imprensa internacional como das fontes que influenciam a cobertura sobre o país.

A licitação para contratação da empresa não deverá levar em conta apenas o menor preço oferecido, mas também a qualificação e proposta de trabalho da empresa.

Segundo Fernandes, o processo de seleção deverá ser feito no Brasil, mas algumas das exigências serão que a empresa tenha atuação comprovada no exterior e experiência na divulgação internacional de países em desenvolvimento.

Inicialmente, o trabalho de relações públicas deverá se concentrar nos Estados Unidos, Grã-Bretanha e Bélgica, mais especificamente Bruxelas, principal sede da União Européia.

Fonte: BBC Brasil

A Rede Paranaense de Comunicação (RPC), afiliada da Rede Globo no Paraná, quer colocar o estado na rota dos grandes eventos nacionais. Para isso, pretende lançar até o final deste ano uma empresa especializada na área, a RPC Promo, que iniciará suas operações com a realização do Manaká Brasil, um festival de música que terá conotação de consciência ambiental. Segundo Guilherme Döring Cunha Pereira, vice-presidente da RPC, o evento programado para os dias 11 e 12 de abril/2008 foi criado em parceria com a DC Set, promotora paranaense de eventos.

O festival, que deverá ser anual, acontecerá na divisa de Curitiba e São José dos Pinhais, um santuário ecológico com 300 mil metros quadrados, e pretende reunir 60 mil pessoas. A meta é atrair diferentes segmentos do público jovem, com destaque para a faixa entre 15 e 30 anos. O evento terá infra-estrutura completa – setor de acesso, portal de entrada, segurança, sanitários químicos, ambulâncias com UTI, bombeiros, polícia, ambulatório, setor de alimentação, camarotes, palcos paralelos e outros serviços.

Pelo menos 19 atrações nacionais já estão confirmadas, como Jorge Benjor, Ivete Sangalo, Lulu Santos, Skank, Marcelo D2, Jota Quest, Paralamas do Sucesso, Barão Vermelho, Titãs, Charlie Brown Júnior e Daniela Mercury. Entre as oito internacionais constam Fat Boy Slim, Moby, Paul Oaekenfold, Astrix, Tiesto, Deep Dish, Skazi e Infected Mushroom. A nova empresa poderá prestar serviços para a própria RPC, mas estará aberta para todo o mercado.

Fonte: Meio e Mensagem

Nos dias 06 e 07 de novembro/2007, o Espaço Cultural Vivo SP sediará o 2º Meeting Brasileiro de Assessoria de Imprensa / Relações com a Mídia, organizado pela Mega Brasil. Sua proposta é debater as boas práticas de Assessoria de Imprensa no Brasil, contando com o apoio do CDI, CDN, FSB, Máquina da Notícia, S2 Comunicação e Textual.

Alguns dos temas em debate são Assessoria de Imprensa em tempos de Revolução Digital e Interatividade, a Informação, a Ética e os Limites da Sedução, Assessoria de Imprensa na Área Cultural e do Showbizz. Também constam na programação palestras sobre Monitoração de imagem, Oportunidades e Desafios da Blogosfera, Os Reflexos da Assessoria de Imprensa na Reputação Empresarial, Divulgação de Marcas Brasileiras no Exterior e Como lidar com o poder do Consumidor na Era Digital.

O encontro tem confirmadas as participações, entre outros, de Marcelo Alonso (Vivo), Marcello D’Angelo (Gazeta Mercantil), Márcio Polidoro (Odebrecht), Marco Chiaretti (portal Estadão), Cristiane Correia (revista Exame), Ralphe Manzoni Jr (IDG Now), Flávio Stadnik (Cachaça Sagatiba), Romeo Deon Busarello (Tecnisab), Ricardo Cianciaruso (Revista Época/Editora Globo), Ismael Pfeifer (Santander), Nair Suzuki (O Estado de S.Paulo), Fátima Turci (Record News), Reynaldo Naves (Grupo Ticket), Gerson Penha (CDN), Rubens Meyer e Tereza Santos (S2 Comunicação), Paulo Marra (Paulo Marra Comunicação), Antonio Mafra (Textos e Idéias) e Victor Drummond (Victor Drummond Comunicação).

Dirigido aos profissionais das áreas de Comunicação Corporativa das empresas, professores de Comunicação e executivos de Agências de Comunicação, o Meeting está com as inscrições abertas ao custo de R$ 250,00. A segunda inscrição para profissionais da mesma empresa tem um desconto de 50%, saindo por R$ 125,00; e a terceira inscrição, de profissionais da mesma empresa, é grátis.

Programação e outras informações no site ou pelo telefone (11) 5573-3627, com Adriana Somma ou Alline Roble.

O evento conta com o apoio da Abracom.

De acordo com uma pesquisa realizada pelo Pew Research Center, de Washington, em pouco mais de 13 anos de uso civil, a Internet já se tornou o terceiro meio mais citado como fonte primária de informação por brasileiros. Cerca de 7% da população busca informações primeiro na internet, que ultrapassou o rádio (4%) e as revistas (1%). A principal fonte primária de informação continua sendo a televisão (76%), seguida dos jornais impressos (12%).

Ao combinar fontes primária e secundária, os números mudam. A televisão é citada como fonte primária ou secundária por 92% dos brasileiros; jornais, 51%; rádio, 32%; Internet,16%; e revistas, por 4% dos entrevistados. A pesquisa apurou dados de vários países e mostra que a Coréia do Sul é onde a internet tem maior importância como fonte primária, sendo citada por 20% da população. Depois vêm a República Tcheca (19%) e os Estados Unidos (17%).

Dica Rodrigo Cogo – Mundo RP

Dia 19 de outubro/2007, sexta-feira, terminam as inscrições para o Curso Prático de Assessoria de Imprensa, ministrado pela jornalista Aurea Regina de Sá.

Diretora do Escritório de Comunicação, Aurea, é ex-professora universitária (Unip Campinas e Hoyler Hortolândia), especialista em Comunicação Pública e Empresarial e consultora de Media Training. Em 20 anos de atuação no mercado, Aurea foi repórter da EPTV Campinas, TV Manchete, TV Bandeirantes, TV Cultura SP e TV Alterosa BH, além de chefe de Jornalismo na Rádio Educadora AM de Campinas.

O curso vai orientar sobre as tarefas do Assessor de Imprensa. A programação inclui aulas práticas de redação de press-releases, montagem de mailing de imprensa e clipping, além de outros conceitos sobre Comunicação Empresarial, como produção de boletins impressos e eletrônicos, conteúdo para sites, treinamento para porta-vozes e gerenciamento de crises.

Acontecerá dia 27 de outubro/2007, das 9:00hrs às 17:00hr, no auditório do Softex, que fica no campus da Unicamp, em Campinas. O investimento é de R$ 150,00 para estudantes e R$ 200,00 para profissionais – pagamento à vista ou depósito em conta.

Informações e inscrições pelo telefone (19) 3232-0950 ou por e-mail. O participante recebe material didático e certificado.

A nova legislação reduz a carga horária dos estagiários para 06 horas diárias, ou 30 horas semanais e, obriga as empresas a liberarem por meia jornada os alunos que vão fazer provas. A lei também fixa o seguro contra acidentes em valores compatíveis com o mercado e determina que os empregadores façam relatórios de desempenho e repassem essas informações para os estagiários. É importante, ainda, a limitação máxima de contratação de estagiários em 20% do quadro total de funcionários. É uma forma de não haver a substituição maciça de empregados efetivos por estagiários, coisa que muitas vezes se observa em algumas organizações em nome de uma economia ilegítima de custos com os benefícios e impostos trabalhistas.

Punições

Quando não há o cumprimento do que a lei dispõe, os valores podem variar entre R$240,00 e R$2.400,00, e até impedir a contratação de novos estagiários por dois anos em caso de reincidência.

Algumas fontes para informações adicionais aqui, aqui, aqui, aqui e aqui.

As denúncias de abuso podem ser feitas nos órgãos fiscalizadores. No caso das Relações Públicas, procure o conrerp mais próximo de você. A lista deles você econtra aqui neste blog.

Já está sendo produzido o livro resultante das apresentações e palestras do I Abrapcorp 2007, realizado em maio deste ano, na Cidade Universitária, em São Paulo. O Congresso contou com a presença de pesquisadores e estudantes de todas as regiões do Brasil e, também, com convidados internacionais dos Estados Unidos e América Latina.

O evento, promovido pela Abrapcorp e pelo Programa de Pós-Graduação em Ciências da Comunicação da Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo, teve como tema central “A Comunicação Organizacional e as Relações Públicas no século XXI: um campo acadêmico e aplicado de múltiplas perspectivas”.

O livro contará com autores nacionais e internacionais, e refletirá o quadro atual das áreas de Comunicação Organizacional e Relações Públicas no Brasil. Os anais do Congresso 2007 estarão disponíveis no site até o final de Outubro.

Fonte: Abrapcorp

A Associação Gaúcha de Agências Digitais (AGADi) realizará, dia 29 de outubro/2007, o III Fórum de Internet Corporativa. O evento tem como objetivo provocar debates sobre o mercado digital, através de palestras e painéis. Tendo por local o Hotel Sheraton Porto Alegre, o encontro terá a participação de empresas como Interney.net, Rap Collins, Motorola, Banrisul e BlogLog. O patrocínio máster é da Locaweb e do IG. As inscrições podem ser feitas até 25 de outubro pelo site.

PROGRAMAÇÃO

09:30hrs – Palestra de abertura: “Ambiente Internet”
Carlos Salazar – Interália – México (palestra com tradução simultânea)

11:00hrs – Painel Pequenas Empresas

12:30hrs – Almoço livre

13:30hrs – Painel Grandes Empresas
Joeval Martins – Motorola
Ricardo Reginato – Banco Banrisul S. A.

15:00hrs – Coffee-break

15:30hrs – Painel Blogosfera
BlogLog, Diogo Boni
Edney Souza – Interney.net

17:00hrs – Palestra de encerramento: “Relacionamento com o Consumidor através de Canais Digitais”
Ricardo Pomeranz – Rap Collins

18:30hrs – Encerramento

Fonte: Coletiva.net