Por Andrea Giardino

As empresas hoje estão tratando a comunicação corporativa de forma mais estratégica, o que implica em mudanças no perfil de quem atua na área. Em 35,4% delas, já existe uma diretoria para cuidar da comunicação interna e muitos dos executivos vêm ocupando cadeira no board. Há também uma redução o percentual de profissionais formados em jornalismo no comando da área nas organizações no Brasil.

Em 2002, 54% eram Jornalistas e agora eles não ultrapassam os 35%. Já o número de profissionais de Relações Públicas cresceu, passando de 15,4% em 2005 para 22% em 2007. Os dados são de estudo realizado pelo Databerje, instituto de pesquisa da Associação Brasileira de Comunicação Empresarial Aberje), onde foram ouvidas 164 empresas, que juntas faturaram no ano de 2006 cerca de US$ 360 bilhões ou 33,7% do PIB brasileiro.

De acordo com o levantamento, as maiores equipes – aquelas que contam com mais de seis funcionários – estão nas companhias de serviços, 35%. Embora metade delas não tenha um plano integrado de comunicação. “É curioso ver que existe uma diversidade de formação, com antropólogos e filósofos”, firma Suzel Figueiredo, diretora do Databerje.

Outro ponto de destaque é que em 53% dos casos, as diretorias e gerências de comunicação interna ficam sob a responsabilidade da Comunicação e Relações Públicas. Em 40% das companhias, quem cuida é a área Recursos Humanos. No entanto, em 3% das organizações ouvidas, o setor de comunicação passou a se reportar às áreas como assuntos corporativos/institucionais e até mesmo à presidência, 2,4%.

“No passado, era comum o RH controlar a comunicação com os funcionários”, diz Suzel. Mas isso mudou e a área de comunicação corporativa ganhou mais poder”. Tanto que aumentou em 6,9% o índice de empresas que possuem equipe interna, se comparado a 2005 (quando foi feita a última pesquisa) .

Em relação aos investimentos feitos pelas companhias na área de comunicação, se comparado a 2005, aumentou o percentual de empresas que investem até R$ 500 mil reais por ano na área, pulando de 28,2% para 35,4% este ano. “Os investimentos são tímidos para uma organização que emprega 5 mil funcionários”, diz Suzel. “Ou seja, ela aplica apenas R$ 100 per capita por ano”.

Vale ressaltar que 20,7% dos entrevistados não sabiam qual era o investimento atual da empresa. Desses, quase metade ocupa cargos de analista/especialista e estão concentrados nas áreas de recursos humanos.

A pesquisa aponta ainda que o mercado de comunicação corporativa é composto, predominantemente, por mulheres, com 76,2%. Embora os homens sejam maioria nos cargos de diretoria. Mesmo com a área tendo crescido e se estruturado nos últimos anos, 65% dos profissionais investigados acreditam que o trabalho de comunicação interna não atende completamente às necessidades de informação dos funcionários.

Fonte: Valor Econômico

A comunicação mercadológica não dá conta do mercado sozinha. Essa foi a mensagem que o jornalista e publicitário Paulo Richard Ziegler passou para cerca de 50 pessoas que acompanharam a palestra “Comunicação institucional – Marcas fortes diversificam suas ferramentas de mercado“. O evento aconteceu agora há pouco, no Café do Porto, rua Padre Chagas, 293. Além de uma explicação didática sobre comunicação institucional, Ziegler falou sobre a diversificação de ferramentas de mercado e defendeu a união entre as áreas de jornalismo, publicidade e relações públicas.

O jornalista abriu a atividade definindo marca como uma entidade perceptual com conteúdo psíquico previamente definido pelas pessoas. Para ele, uma marca tem percepções dinâmicas e flexíveis e é resultado de uma união de atributos tangíveis e intangíveis, que tem a finalidade de gerar valor ao produto ou serviço. “Quem tem uma marca mais forte, pode vender por um preço maior o mesmo produto que o concorrente comercializa. Por isso a comunicação tem que ser bem trabalhada, para fazer com que a imagem de uma empresa se torne o maior patrimônio que ela pode ter. Logotipo, nome, rótulos de produtos, design, slogan, jingle, personagem e práticas sociais são as formas como uma marca pode ser percebida”, disse ele.

Entre as ferramentas que podem ser usadas de uma forma positiva por uma empresa, foram citados os programas de relacionamento, ações de relações públicas, auditoria de opinião, projetos culturais, patrocínio de eventos, campanhas motivacionais, concursos e prêmios, projetos de responsabilidade social, feiras, seminários, congressos, assessoria de imprensa e produtos editoriais. O profissional estabeleceu ainda algumas diferenças entre comunicação publicitária e institucional. “A publicitária comporta melhor a subjetividade e a institucional constrói argumentos com mais objetividade e transita mais facilmente na racionalidade das pessoas. O discurso da publicidade deve associar atributos à imagem de uma empresa para permitir ter acesso à mente do consumidor”, ressaltou.

Fonte: Coletiva.net

Por Maria Carolina Lopes

O edital do concurso da Transportadora Brasileira Gasoduto Bolívia Brasil, TBG, subsidiária da Petrobrás, foi cancelado por determinação da Justiça. O juiz da 45ª Vara do Trabalho, Ronaldo Becker, acatou denúncia do Ministério Público do Trabalho do Rio de Janeiro, MPT/RJ, que aponta irregularidades na seleção. O edital previa apenas cinco dias úteis para a realização das inscrições. Esse fato, no entendimento da justiça, restringiu a participação dos candidatos.

Agora, a Cetro Concursos, empresa organizadora do processo seletivo, terá que publicar um novo edital dentro trinta dias, a contar do último dia 24. Dessa vez, o período de inscrição deverá ser de, no mínimo, um mês. No edital cancelado, o prazo estipulado para matrícula dos candidatos era entre os dias 24 e 30 de outubro/07. Como há um fim de semana neste período, os interessados só tinham cinco dias para efetuar o pagamento da taxa de inscrição.

Autor da ação impetrada na Justiça, o procurador Rodrigo Carelli avalia que o período limita o acesso amplo ao concurso. “A abertura de inscrições seis dias após a publicação do edital e a possibilidade de inscrições apenas cinco dias úteis demonstram a falta de publicidade, pela restrição ao número de possíveis interessados em participar, prejudicando esses trabalhadores e toda a sociedade brasileira”, disse.

Mais irregularidades
O procurador também reclama das exigências relativas à experiência profissional do candidato. Para o cargo de analista comercial, por exemplo, o documento exigia três anos de experiência em atividades relacionadas ao planejamento estratégico na indústria de gás natural. Para analista de suprimentos, eram necessários três anos de experiência na área de execução de compras no segmento de transporte dutoviário e gás natural.

No entanto, de acordo com o MPT, a TBG praticamente monopoliza o mercado de gás natural no Brasil. Dessa forma, os profissionais que se enquadrariam nesses requisitos teriam que ser funcionários ou ex-funcionários da empresa. Para o procurador, essa exigência configura favorecimento. “Ao exigir tal experiência, aqueles que trabalharam para a ré por via de fornecimento de mão-de-obra por outras empresas cumprirão o requisito do edital, enquanto que aqueles que não tiveram esse privilégio estarão impossibilitados de participar”, aponta o procurador.

A reportagem tentou contato com a Cetro Concursos desde as 11:00hrs de quarta-feira, mas não obteve retorno. No site não há informações sobre o próximo edital a ser publicado. No ícone do concurso da TGB, há apenas o informativo: inscrições suspensas temporariamente. A reportagem também entrou em contato com a TBG por e-mail, único meio disponível pela empresa, mas não obteve resposta.

Fonte: CorreioWeb

O Prêmio ODM Brasil 2007 está recebendo inscrições de projetos que contribuam para o cumprimento dos oito Objetivos de Desenvolvimento do Milênio. Este destina-se a prefeituras, empresas, movimentos sociais e universidades, que podem se inscrever em quantos projetos quiserem.

As inscrições podem ser feitas no site até o dia 19 de novembro/07.
Mais informações podem ser obtidas, também, na Escola Nacional de Administração Pública – ENAP -, fones (61) 3445-7415, (61) 3445-7416 ou (61) 3445-7417.

O prêmio, uma espécie de OSCAR para quem ajuda a melhorar a vida de pessoas e do planeta, é uma iniciativa do Governo Federal, em parceria com o Programa das Nações Unidas para o Desenvolvimento – PNUD – e o Movimento Nacional pela Cidadania e Solidariedade, com apoio do Banco do Brasil, CAIXA, Petrobrás e COEP.

Alguns exemplos de práticas
- Combate à fome;
- Educacionais;
- De valorização à mulher;
- Que contribuam com a redução da mortalidade infantil;
- Que ajudem a melhorar a saúde de gestantes;
- De combate à AIDS, malária e outras doenças;
- Ambientais;
- Cooperativas, geração de trabalho e renda, inclusão digital, relações – internacionais.

Ou quaisquer outros que contribuam para alcançar os ODMs. A inscrição no projeto já ajuda, pois a ONU organizará um “banco de práticas”, logo, os projetos poderão ser reproduzidos em outros países.

O governo brasileiro prepara uma ofensiva de Relações Públicas no exterior, com a contratação de uma empresa de Relações Públicas e o lançamento de um portal trilíngüe (inglês, espanhol e português) para unificar a divulgação internacional de informações sobre o país na internet.

O objetivo, segundo o subchefe executivo da Secretaria de Comunicação Social da Presidência, Ottoni Fernandes, é melhorar a imagem do país por meio da divulgação de informações econômicas e sociais atualizadas e do trabalho para identificar e lidar com os problemas de percepção sobre o país.

Como resultado, o governo espera que a difusão de informações ajude a reduzir preconceitos sobre o país, atraia turistas e facilite investimentos – sobretudo de médio e pequenos investidores, que têm menos acesso a informação qualificada.

A iniciativa recebeu sinal verde do Planalto no meio do ano e o edital de licitação deverá ser publicado no começo de 2008.

Formação de opinião

“Nós esperamos ter o site no ar e a empresa trabalhando para nós no meio do ano que vem”, disse Ottoni Fernandes à BBC Brasil.

Segundo Fernandes, a iniciativa tem objetivos de longo prazo e não foi motivada pela cobertura negativa que temas como a exportação de carne brasileira e os planos de expansão da produção de cana-de-açúcar para a produção de álcool combustível têm recebido de parte da imprensa internacional, sobretudo européia.

Mas ele admitiu que uma das tarefas da empresa de relações públicas que vier a ser contratada é identificar áreas de cobertura negativa, divulgar a versão e os argumentos do Brasil e fazer um trabalho de esclarecimento e convencimento tanto dos formadores de opinião na imprensa internacional como das fontes que influenciam a cobertura sobre o país.

A licitação para contratação da empresa não deverá levar em conta apenas o menor preço oferecido, mas também a qualificação e proposta de trabalho da empresa.

Segundo Fernandes, o processo de seleção deverá ser feito no Brasil, mas algumas das exigências serão que a empresa tenha atuação comprovada no exterior e experiência na divulgação internacional de países em desenvolvimento.

Inicialmente, o trabalho de relações públicas deverá se concentrar nos Estados Unidos, Grã-Bretanha e Bélgica, mais especificamente Bruxelas, principal sede da União Européia.

Fonte: BBC Brasil

A Universidade Cidade de São Paulo abriu inscrições para o novo curso superior de Tecnologia de Comunicação Institucional. O lançamento atende a crescente necessidade das empresas e instituições privadas e públicas de se comunicar com credibilidade com seus públicos e a sociedade.

O curso, cuja duração é de 02 anos, divididos em etapas semestrais, possui 04 módulos:

- Comunicação e Sociedade;
- Assessoria de Imprensa;
- Gestão Estratégica de Comunicação Interna;
- Gestão de Comunicação Externa.

A taxa de inscriçao é de R$ 30,00 e estas podem ser feitas até hoje, 25 de outubro/2007, pelo site.

De acordo com uma pesquisa realizada pelo Pew Research Center, de Washington, em pouco mais de 13 anos de uso civil, a Internet já se tornou o terceiro meio mais citado como fonte primária de informação por brasileiros. Cerca de 7% da população busca informações primeiro na internet, que ultrapassou o rádio (4%) e as revistas (1%). A principal fonte primária de informação continua sendo a televisão (76%), seguida dos jornais impressos (12%).

Ao combinar fontes primária e secundária, os números mudam. A televisão é citada como fonte primária ou secundária por 92% dos brasileiros; jornais, 51%; rádio, 32%; Internet,16%; e revistas, por 4% dos entrevistados. A pesquisa apurou dados de vários países e mostra que a Coréia do Sul é onde a internet tem maior importância como fonte primária, sendo citada por 20% da população. Depois vêm a República Tcheca (19%) e os Estados Unidos (17%).

Dica Rodrigo Cogo – Mundo RP

O 11º Encontro de Promoção de Marketing e Eventos mostrará as novas tendências no setor promocional e serão apresentadas por profissionais através de suas experiências. O evento acontece na ESPM SP, dias 24 e 25 de outubro/2007, das 19:00 hrs às 22:30 hrs.

No primeiro dia a programação terá Dudi Rodrigues, Sócio-diretor da OneStop+SD, palestrando sobre A Metodologia VIM (Vivenciar, Interagir, Mobilizar). Paulo Prado, Gerente de Criação do Banco de Eventos, apresenta a palestra Igual mas Diferente, com cases do Banco de Eventos, concepção, planejamento, estratégia e criação. No mesmo dia Rodrigo Rivellino, da Aktuell PSVA, mostra o Case Nokia Trends 2006.

Dia 25, Celio Aschar Jr., da Mix Comunicação Integrada, fala sobre Planejamento no Marketing Promocional, seguido do Case IBM Time Especial, apresentado por Christovam Bluhm, Diretor de Criação em Eventos da MCM Light e professor de Criação da ESPM. Marketing Cenográfico – O ambiente como mídia, será a última apresentação do evento. Nelson Rocha, Sócio-diretor da Criacittá, abordará o conceito de marketing cenográfico e suas inter-relações entre diferentes manifestações artísticas e os meios de comunicação.

Mais Informações: (11) 5103 0454, (11) 7313 3246 ou por e-mail.

A nova legislação reduz a carga horária dos estagiários para 06 horas diárias, ou 30 horas semanais e, obriga as empresas a liberarem por meia jornada os alunos que vão fazer provas. A lei também fixa o seguro contra acidentes em valores compatíveis com o mercado e determina que os empregadores façam relatórios de desempenho e repassem essas informações para os estagiários. É importante, ainda, a limitação máxima de contratação de estagiários em 20% do quadro total de funcionários. É uma forma de não haver a substituição maciça de empregados efetivos por estagiários, coisa que muitas vezes se observa em algumas organizações em nome de uma economia ilegítima de custos com os benefícios e impostos trabalhistas.

Punições

Quando não há o cumprimento do que a lei dispõe, os valores podem variar entre R$240,00 e R$2.400,00, e até impedir a contratação de novos estagiários por dois anos em caso de reincidência.

Algumas fontes para informações adicionais aqui, aqui, aqui, aqui e aqui.

As denúncias de abuso podem ser feitas nos órgãos fiscalizadores. No caso das Relações Públicas, procure o conrerp mais próximo de você. A lista deles você econtra aqui neste blog.

Já está sendo produzido o livro resultante das apresentações e palestras do I Abrapcorp 2007, realizado em maio deste ano, na Cidade Universitária, em São Paulo. O Congresso contou com a presença de pesquisadores e estudantes de todas as regiões do Brasil e, também, com convidados internacionais dos Estados Unidos e América Latina.

O evento, promovido pela Abrapcorp e pelo Programa de Pós-Graduação em Ciências da Comunicação da Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo, teve como tema central “A Comunicação Organizacional e as Relações Públicas no século XXI: um campo acadêmico e aplicado de múltiplas perspectivas”.

O livro contará com autores nacionais e internacionais, e refletirá o quadro atual das áreas de Comunicação Organizacional e Relações Públicas no Brasil. Os anais do Congresso 2007 estarão disponíveis no site até o final de Outubro.

Fonte: Abrapcorp